Россия готовит паспортизацию финансовых блогеров

В стране обсуждают создание реестра для финансовых инфлюенсеров, что может трансформировать рынок.

Новая маркировка для блогеров

Банк России инициировала обсуждение о введении реестра финансовых инфлюенсеров, что повлечет за собой обязательства по квалификации и ответственности за качество публикуемой информации. Эти аспекты впервые озвучены в докладе для общественных консультаций на сайте Центробанка.

Как подчеркивают эксперты, финансовые инфлюенсеры стали важными посредниками для широкой аудитории, вводя людей в мир инвестиций. Однако не всегда блогеры имеют необходимый уровень подготовки, что может привести к распространению недостоверной информации. В результате мониторинга выяснили случаи манипуляций на рынке акций через нестандартные каналы, такие как Telegram.

С новой инициативой предполагается маркировка контента финансовых блогеров, чтобы пользователи могли осознавать, что информация предлагается по заказу финансовых организаций.

Взросление финансового рынка

Светлана Гердюк, руководитель филиала Центра новых медиа, оценивает эту инициативу как закономерный шаг в развитии рынка. Финансовое просвещение в соцсетях долгое время существовало в "серой" зоне, где действовали как квалифицированные эксперты, так и недобросовестные консультанты.

По ее мнению, наличие реестра позволит легализовать профессию и повысить доверие к тем блогерам, которые пройдут отбор. Это уверенность в качестве информации улучшит конверсию и лояльность публики.

Потенциальные риски и перспективы

Тем не менее, существуют риски монополизации рынка, так как многие блогеры могут не соответствовать новым критериям. Например, талантливые самоучки с годы на практике могут оказаться не у дел из-за отсутствия формального образования. Это может привести к тому, что реализация инициативы не даст желаемого результата, а часть контента может уйти в "тень".

Эксперты также указывают на возможность появления новых реестров для блогеров в смежных темах, таких как здоровье и спорт, что может стать следующим шагом в наведении порядка на рынке инфлюенсеров. В общественных обсуждениях уже поднимаются вопросы о контроле за рекомендациями блогеров в других сферах, что подтверждает растущую обеспокоенность качеством информации в медиа-пространстве, сообщает Дзен-канал "Infopro54 про Бизнес Экономику Власть Общество".