Кризис в России затрагивает все сферы жизни, и, похоже, экономить в условиях неопределенности приходится даже на детских одежде и товарах. В 2025 году родители стали значительно сокращать расходы на своих детей, порой сравнивая каждую копейку.
Сложные реалии семейного бюджета
По информации Т-банка, за первое полугодие 2025 года продажи детских товаров упали на 7% в денежном выражении и на 4% в физических объемах. Важно отметить, что эти цифры касаются не только общих показателей, но и индивидуальных категорий товаров:
- Коляски: снижение на 25% по сравнению с прошлым годом.
- Детская одежда и обувь: уменьшение на 21%.
- Подгузники и пелёнки: упали в продажах на 15%.
При этом рождаемость снизилась лишь на 3-4%, что явно указывает на кризис семейных финансов, а не на уменьшение числа новорожденных.
Иллюзия роста доходов
Несмотря на утверждения Росстата о росте реальных доходов на 7,4% в прошлом году, многие семьи продолжают страдать от дефицита в своих бюджетах. Официальные данные представляются серией красивых графиков, которые не отражают реального положения дел. Семьи сталкиваются с выбором: обновить гардероб своим детям или обеспечить семью полноценным питанием.
"Ты купишь мне новые кроссовки?" "Конечно, как только появится возможность", — такие диалоги становятся нормой. Родители не против приобретать качественные вещи, но ситуация требует жестких компромиссов.
Новая реальность: от покупок к рынкам
Несмотря на экономические трудности, некоторые российские семьи нашли выход из сложной ситуации. Платформы, такие как «Авито», стали основным каналом покупки товаров для детей. Например, новая коляска стоит около 17 тысяч рублей, тогда как на «Авито» её можно оформить за 8700 рублей — скидка почти в два раза.
Такой подход позволяет родителям сократить расходы без ущерба для качества. Лишь за первые несколько месяцев 2025 года на «Авито» было продано 342 тысячи колясок на сумму 3,5 миллиарда рублей. И это только начало: одежда, игрушки и детская мебель также достигли пика продаж через вторичный рынок.
Экономия на детских товарах — не просто тенденция, а вынужденная необходимость. Если родители начинают прибегать к покупке поддержанных товаров, это свидетельствует о серьезных экономических трудностях большинства семей в стране.
