В 2025 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart и создатель популярного бренда лабубу, стал одним из ста самых богатых людей планеты по версии Bloomberg, его состояние достигло 26,5 миллиарда долларов. Он занял 85 место, опередив таких известных миллиардеров, как акционер «Лукойла» Вагит Алекперов и сооснователь PayPal Питер Тиль.
За последний год капитал Вана Нина увеличился почти на 20 миллиардов долларов, что стало одним из самых стремительных взлетов в истории мировой экономики.
Культ игрушки: как лабубу покорил мир
Необычная игрушка, созданная Нином, оказалась не просто забавой. Она стала настоящим культурным феноменом. Pop Mart превратила продажу кукол в азартную игру, где каждая упаковка представляет собой сюрприз. Покупая одну, никто не знает, какая фигурка окажется внутри. А для желающих заполучить редкие версии, существует соблазн приобрести сразу несколько коробок.
Недавно компания анонсировала выпуск мини-версий лабубу, предназначенных для использования в качестве аксессуаров для телефонов. Генеральный директор подчеркнул, что это не просто уменьшенная копия, а совершенно новый продукт, который ближе к моде, чем к игрушкам.
Россия: один из ключевых рынков для лабубу
Многие могли решить, что ажиотаж вокруг лабубу ограничивается только Азией, однако это не так. По сообщениям, россияне потратили более 2 миллиардов рублей на игрушки лабубу только на платформе Wildberries за первые полгода 2025 года.
Широкий круг покупателей — подростки, студенты и молодые профессионалы — с готовностью инвестируют деньги в боксы, коллекционируя фигурки и перепродавая редкие версии. Лабубу перестала быть просто игрушкой; она превратилась в символ поколения, которое ищет контроль в нестабильные времена.
Новый взгляд на удачу и коллекционирование
В чем же секрет популярности лабубу? Ответ прост: это смешение эмоциональной привязанности, дефицита и социального эффекта. Люди не просто покупают вещь, они играют. Они сравниваются с другими коллекционерами, стремясь завершить набор. Ван Нин смог донести это до своих клиентов, предлагая им не просто куклу, а ожидание, азарт и чувство участия в большом событии.
Теперь, когда Ван Нин входит в список богатейших людей мира, возникает вопрос: сколько еще люди готовы заплатить за такие иллюзии счастья, заключенные в маленьких коробках.
