Ozon обновляет правила: как получить бейдж «Оригинал» и что это может значить для продавцов

4 февраля 2026, 06:31

С 29 января 2026 года маркетплейс Ozon вводит новые условия для получения бейджа «Оригинал» для товаров популярных брендов. Теперь продавцы должны либо подтвердить свои права на товарный знак документально, либо внести залог до 1,25 миллиона рублей. Этот шаг противодействует контрафактной продукции, но создает финансовые барьеры для доступа к доверию покупателей.

В этой статье рассматриваются правовые аспекты таких требований, их соответствие законодательству и возможные шаги для защиты бизнеса продавцов.

Новые условия: два пути к доверию

Изменения в Ozon кардинально меняют прежние правила. Ранее для получения бейджа «Оригинал» требовалось просто пройти проверку документов и уплатить 500 рублей в день. Теперь же продавцы должны выбирать один из двух путей:

Подтверждение прав: Продавец может быть правообладателем, лицензиатом или сублицензиатом бренда, предоставив соответствующие документы, зарегистрированные в Роспатенте или по Мадридской системе.

Обеспечительный платеж: Если подтвердить свои права невозможно, продавцу нужно внести денежное обеспечение в размере 3% от оборота товаров конкретного бренда за предыдущий год, но не менее 100 000 и не более 1 250 000 рублей. Эти средства будут заморожены на счете и могут быть возвращены в случае отсутствия претензий.

Эти правила касаются всех продавцов, включая иностранных, и затрагивают только бренды из непубличного перечня, составленного Ozon на основе рыночного анализа.

Правовой анализ: право Ozon или перегиб?

Ozon стремится снизить свои репутационные и регуляторные риски, перекладывая часть финансовой ответственности на продавцов. Однако имеются юридические нюансы:

Обеспечительный платеж, согласно Гражданскому кодексу, должен быть прописан в договоре. Ozon вводит это условие для всех продавцов, и те, кто не согласен, могут оказаться в сложной ситуации.

Размер минимального платежа может стать серьезным препятствием для малых предприятий, нарушая принципы справедливости и добросовестности.

Механизм удержаний также вызывает вопросы. При обоснованной жалобе от органов держится 100% платежа, а от правообладателя или Ozon — 25%. Процедура оспаривания жалоб нечетко прописана, что создает риск злоупотреблений.

Кто выигрывает, а кто в зоне риска?

Изменения четко разделяют продавцов на две категории:

В выигрыше:

Официальные правообладатели и дистрибьюторы, способные подтвердить свои права, получат защиту от неавторизованных конкурентов.
Крупные продавцы, для которых сумма залога — это управляемые издержки.

В зоне риска:

Продавцы параллельного импорта, у которых нет документального подтверждения, могут столкнуться с финансовыми трудностями.
Малые и средние бизнесы могут быть вынуждены отказаться от брендовых товаров из-за обязательных платежей.
Все продавцы могут столкнуться с возможными злоупотреблениями через заведомо ложные жалобы.

Новые правила Ozon отражают общую тенденцию к ужесточению мер против контрафакта. Хотя такие действия создают более чистую конкурентную среду на долгосрочной основе, для многих продавцов это означает серьезные операционные и финансовые сложности в краткосрочной перспективе. Успех в 2026 году будет зависеть как от качества предлагаемого товара, так и от юридической и финансовой грамотности в новых реалиях.

Источник: «Ваше Право» — простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки.